为深入贯彻中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的重要指示精神，推动设计学科产学研深度融合，激发青年学子创新活力，2026年4月16日，第20届中国好创意暨全国数字艺术设计大赛“老字号·新国潮”创新设计专项赛道宣讲会在武汉工程大学成功举办。我院高度重视此次高水平学术与实践交流活动，视觉传达设计专业青年教师王艺舟、周思瑾带队参会，与行业专家、命题企业及兄弟院校同仁共探老字号品牌振兴之路，共商国潮创新设计之策。

本次宣讲会由大赛组委会核心成员华东理工大学艺术设计与传媒学院倪海郡教授主讲。作为由教育部、中国高等教育学会认证的国家级权威赛事，“中国好创意”大赛旨在引领全国数字艺术与设计教育发展方向，促进高校创新人才培养。本次专项赛道以“擦亮老字号，共创新纪元”为核心主题，精准聚焦传统文化与现代设计的跨界融合。组委会联合美加净、哈尔滨食品厂、轻工置业、申酒这四大经典民族品牌，设立实战命题，为青年设计师提供了直面产业需求、将学术构想转化为商业价值的优质平台。

宣讲会上，倪海郡教授从学术高度与产业视角出发，系统解读了赛事的背景、宗旨与赛制规则。他强调，在消费升级与文化自信的时代背景下，老字号不仅是商业品牌，更是承载民族记忆与工匠精神的文化载体。本次赛事的核心价值，在于引导青年设计师运用数字艺术、视觉传达、产品交互等前沿设计手段，为传统品牌注入年轻化、时尚化、国际化的新表达，探索“传统基因 + 当代美学 + 数字技术”的创新路径，最终实现文化价值与商业价值的双赢。

随后，倪海郡教授结合丰富的品牌案例，深入剖析了四大命题企业的历史文脉、品牌痛点与市场机遇。他通过对往届优秀获奖作品的复盘，生动展示了如何将老上海风情、传统工艺美学与Z世代审美偏好相结合，在包装视觉、产品形态、IP形象及营销场景等维度实现突破性创新。他特别指出，本次赛事高度重视成果转化与校企对接，优秀作品不仅能获得权威奖项，更有机会直接进入企业开发流程，实现从创意图纸到市场商品的落地，为学生提供了宝贵的学术实践与职业发展通道。

整场宣讲会兼具理论深度、实践温度与产业广度，不仅清晰解读了赛事细则，更带来了前沿的设计理念与真实的产业需求。与会师生认真聆听、积极互动，就命题方向、设计方法论、跨学科协作等问题与专家进行了深度交流。现场氛围热烈，充分展现了我院学子关注传统文化、投身国潮创新、服务实体经济的学术热情与责任担当。

我院此次参与高水平赛事宣讲会，是落实“以赛促教、以赛促学、以赛促创”教学理念的重要举措。此次活动不仅有效拓宽了师生的学术视野与创新思路，更为下一步组织团队备赛、产出高质量设计成果奠定了坚实基础。我院将以此为契机，持续引导学生扎根中华优秀传统文化沃土，强化设计服务社会、赋能产业的能力培养，鼓励青年学子用专业智慧与新锐创意，为老字号品牌焕新、为中华文化传播贡献青春力量。

撰稿人：陈晓慧、周思瑾

摄影：陈晓慧、周思瑾

审核：魏娜